Поточні результати дослідницького проєкту, який за фінансової підтримки НФДУ виконує доцентка МНАУ, презентовано на міжнародній конференції

17 квітня 2026 року відбулося пленарне засідання міжнародної науково-практичної конференції «Європейська архітектура сталого розвитку: виклики та можливості для України». Захід об’єднав молодих дослідників і науковців, які представили актуальні напрацювання у сфері сталого розвитку, економіки та управління.

У ході конференції доцентом кафедри менеджменту, бізнесу та адміністрування МНАУ А. І. Бурковською було презентовано результати виконання наукового проєкту №2025.05/0019 «Дослідження впливу наративів сталого розвитку на просування сільськогосподарської продукції на ринку України на основі застосування семантичного підходу до продовольчого маркетингу в контексті забезпечення продовольчої безпеки», що реалізується за рахунок гранту Президента України, наданого Національним фондом досліджень України.

Доповідь на тему «Побудова математичної моделі ймовірності купівлі продукту на основі наративно-семантичного підходу» була присвячена дослідженню впливу наративних та семантичних характеристик маркування продукції на поведінку споживачів.

Представлені результати засвідчили, що споживчі рішення формуються не лише під впливом економічних чинників, але й значною мірою залежать від наративно-семантичних елементів, закладених у маркуванні продукції. Запропонована модель, що базується на показнику Narrative Semantic Score (NSS) та логістичній функції, дозволяє кількісно оцінити вплив мовних, культурних і змістових характеристик на сприйняття продукту та готовність до його придбання.

У ході дослідження також доведено, що наративна узгодженість і культурна релевантність відіграють важливу роль у формуванні довіри споживачів. Продукти, маркування яких відповідає мовним та соціокультурним очікуванням цільової аудиторії, демонструють вищі показники ймовірності купівлі.

Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості їх використання виробниками та ритейлерами для оптимізації стратегій маркування продукції. Поєднання повідомлень про сталий розвиток із культурно релевантними та зрозумілими споживачеві елементами сприяє підвищенню конкурентоспроможності товарів, зміцненню довіри та стимулюванню сталих моделей споживання.

А.І. Бурковська висловлює щиру вдячність Національному фонду досліджень України за фінансову підтримку реалізації дослідження!