Результати дослідницького проєкту зі сталого розвитку, що реалізується за фінансової підтримки НФДУ доценткою МНАУ, були представлені на міжнародній конференції
21
травня 2026 року відбулося пленарне засідання І Міжнародної науково-практичної
конференції «Менеджмент, фінанси і бізнес-технології: глобальні тренди та
інновації», організованої кафедрою менеджменту, фінансів і бізнес-технологій
Навчально-наукового інституту публічної служби та управління Національного
університету «Одеська політехніка».
У ході
конференції доцентом кафедри менеджменту, бізнесу та адміністрування МНАУ
Бурковською А. І. було презентовано результати виконання наукового проєкту №2025.05/0019
«Дослідження впливу наративів сталого розвитку на просування сільськогосподарської
продукції на ринку України на основі застосування семантичного підходу до
продовольчого маркетингу в контексті забезпечення продовольчої безпеки», що
реалізується за рахунок гранту Президента України, наданого Національним фондом
досліджень України.
У доповіді на тему
«Когнітивна відповідність в аграрному маркетингу як основа забезпечення
продовольчої безпеки країни» було представлено результати дослідження впливу
семантичних характеристик маркування агропродовольчої продукції на формування
споживчих уявлень, рівень довіри до бренду та оцінювання якісних характеристик
товарів. Особливу увагу приділено ролі комунікаційних наративів сталого
розвитку у формуванні споживчої поведінки та підвищенні конкурентоспроможності
вітчизняної агропродовольчої продукції.
Теорія когнітивної
відповідності ґрунтується на принципі гармонії між очікуваннями, цінностями та
фактичним досвідом споживача. У сфері аграрного маркетингу це означає, що
результативність маркетингових комунікацій залежить не лише від якості
продукції чи її вартості, а й від того, наскільки інформація про товар
узгоджується з особистими переконаннями та ціннісними орієнтирами покупця. Сучасні
споживачі дедалі більше звертають увагу на екологічність продукції, її
безпечність, етичні аспекти виробництва та рівень соціальної відповідальності
аграрних підприємств. Водночас невідповідність між задекларованими цінностями
компанії та реальними практиками може спричиняти когнітивний дисонанс, що
проявляється у зниженні довіри до бренду, відмові від придбання продукції або
зміні моделей споживчої поведінки.
Представлені
результати дослідження викликали зацікавлення серед учасників конференції та
стали підґрунтям для фахової дискусії щодо перспектив застосування семантичного
підходу в аграрному маркетингу, розвитку продовольчої безпеки та підтримки
сталого розвитку аграрного сектору України.
Бурковська А.І.
висловлює щиру вдячність Національному фонду досліджень України за фінансову підтримку
реалізації дослідження!




.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)

.png)
.png)
.png)

.jpg)

.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)




.jpg)


.jpg)






.jpg)
.jpg)
.png)

.png)

.png)




