Результати дослідницького проєкту, який за фінансової підтримки НФДУ виконує доцентка МНАУ, презентовано на міжнародній конференції

7 травня 2026 року відбулося пленарне засідання ІІ Міжнародної науково-практичної конференції «Сталі розумні міста та території: європейський досвід та можливості для України у повоєнний період», присвяченої 60-річчю Луцького національного технічного університету. Захід об’єднав молодих дослідників і науковців, які представили актуальні напрацювання у сфері сталого розвитку.

У ході конференції доценткою кафедри менеджменту, бізнесу та адміністрування МНАУ Бурковською А. І. було презентовано результати виконання наукового проєкту №2025.05/0019 «Дослідження впливу наративів сталого розвитку на просування сільськогосподарської продукції на ринку України на основі застосування семантичного підходу до продовольчого маркетингу в контексті забезпечення продовольчої безпеки», що реалізується за рахунок гранту Президента України, наданого Національним фондом досліджень України.

У доповіді на тему «Семантичний підхід до дослідження впливу наративів сталого розвитку на ринок сільськогосподарської продукції України» було висвітлено результати дослідження впливу семантичних характеристик маркування продукції на формування споживчих уявлень, довіри до бренду та оцінювання характеристик агропродовольчих товарів.

Представлені результати підтвердили актуальність застосування семантичного підходу у продовольчому маркетингу та його суттєвий вплив на сприйняття продукції споживачами. Зокрема, встановлено, що інтеграція екологічних наративів, сформованих під впливом європейського порядку денного сталого розвитку, має безпосередній вплив на поведінку споживачів. Використання префікса «ECO» у назвах продукції посилює позитивні асоціації з екологічною безпечністю товару та підвищує рівень довіри до нього. Проведений кореляційний аналіз дозволив встановити, що взаємозв’язки між ключовими елементами іміджу продукції - довірою до якості, очікуваннями щодо смаку, привабливістю товару, статусністю, екологічною безпечністю та впливом на розвиток громади - змінюються залежно від семантичної моделі назви продукту. Зокрема, використання префікса «ECO» посилює зв’язок між екологічними характеристиками та сприйняттям якості продукції.

Доцентка кафедри менеджменту, бізнесу та адміністрування МНАУ Бурковська А.І. висловлює щиру вдячність Національному фонду досліджень України за фінансову підтримку дослідження!